日本人のアイコン、着物の未来は？

日本の伝統衣装といわれる着物の売り上げが減り続けている｡経済産業省の商業統計などによると、1982年に2兆円あった着物業界の売上高は､2012年に4400億円まで落ち込んだ｡最新の数字は､統計手法の変更で寝具業界の売り上げと合算されているため､着物だけの売り上げだと2000億円ほどとみる業界関係者も多い｡そうだとすれば､ピークの10分の1だ｡マーケティングや服飾史の研究者によると､戦後､洋装化が進んだことや､原材料費と人件費の高騰もあり､業者の多くが高価格･フォーマル化に傾いた｡売上高の減少を､単価を高くして補おうという作戦だった｡テレビなどメディアの発達もあり､成人式や結婚式､嫁入り道具用に盛んに宣伝｡経済成長とともに消費者の自由に使えるお金が増え､市場は広がり続けた｡だが､1990年代以降にバブル崩壊や少子化の影響が色濃くなると､市場も一転して縮み始めた｡業界が着物の使用場面を限定したため､｢日常着｣でなくなったことが裏目に出たと研究者らはみる｡内閣府などの調査によると､1967年には20代以上の女性の約3割が6～10枚の絹の着物を持っており､持っていない人は2.7％に過ぎなかった｡ところが2008年に20～40代の女性に尋ねたところ､着物の着用経験者の約36％が保有数ゼロと答えている｡

「５０年後も１００年後も、歴史の中ではなく生活の中に着物が残っていますように！！」

着付け技術をパターンに入れ込むという途方もない開発の１０年間を過ごした私の想いでした。

美容師&婚礼着付け師の私が、海外留学した娘の為に開発し「世界中に移住してる日本人が求めているかもしれない」と海外在住の日本人の為にオートクチュールブランドとして誕生しましたが、着たいのに諦めていた国内の方々にも喜ばれる事を知りました♡

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